ANALISIS PENGARUH MOTOVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS TEKNIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
ABSTRAK
ANALISIS PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI,
DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS PADA
MAHASISWA PROGRAM STUDI S-1 FAKULTAS
TEKNIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh
semakin banyak jumlah laptop yang beredar di pasaran. Salah satunya adalah
laptop Asus. Dimana laptop Asus merupakan salah satu perusahaan laptop terbesar
didunia hingga saat ini, meski jumlah pesaingnya semakin meningkat. Oleh karena itu
penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel motivasi
konsumen, persepsi konsumen, dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini
merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Dimana variabel diukur
dengan skala likert. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis
deskriptif dan statistik yang menggunakan alat analisis regresi linier
berganda, pengujian signifikan simultan dan pengujian signifikan parsial.
Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner, observasi dan
studi dokumentasi. Metode analisis data menggunakan metode deskriptif dan
metode kuantitatif yaitu dengan Analisis Regresi Linier Berganda. Penelitian ini menggunakan 98 responden
sebagai sampel penelitian. Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linier
berganda menunjukkan bahwa variabel Motivasi, Persepsi, dan Sikap berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian laptop merek ASUS mahasiswa
Fakultas teknik USU program studi S-1. Nilai R sebesar 0,591 berarti hubungan
antara motivasi, persepsi, dan sikap terhadap keputusan pembelian sebesar 59,10
% artinya hubungan antar variabel cukup erat. Adjusted R Square sebesar 0,329 berarti 32,90 % variabel
Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Motivasi, Persepsi, dan Sikap, sedangkan
sisanya 67,10% dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti
dalam penelitian ini.
Kata kunci : Motivasi,
Persepsi, Sikap, dan Keputusan Pembelian.
ABSTRACT
THE INFLUENCE ANALYSIS OF MOTIVATION, PERCEPTION, AND CONSUMER ATTITUDES ON THE PURCHASING DECISIONS ON BRAND LAPTOP ASUS IN THE FACULTY OF ENGINEERING, UNIVERSITY OF NORTH SUMATRA
This research was based by the increasing number of Notebook on the market. One of them is
Notebook Asus. Where Notebook Asus is one of
the world's largest laptop until today despite the increasing number of
competitors . Therefore,
the research was carried out to determine how the variables that influence the
motivation of the consumer, the perception of the consumer and the attitude of
consumers to purchase decisions. This study is a quantitative descriptive
research. Where the variable measured with Likert scale, analytical method used
is descriptive and statistical analysis method that uses multiple linear
regression analysis, significant testing simultaneous partial and significant
testing. Methods of data collection in this study was a questionnaire,
observation and documentation. Methods of data analysis using descriptive and
quantitative methods with Regression Analysis. This study used a sample of 98
respondents. The resuts based on multiple linear regression analysis showed
that the variables of motivation, perception, and attitudes positive influence
on the buying decision on the ASUS brand laptop In the Faculty of engineering USU program S-1. The coefficient
of determination, R value of 0,591 means that the relationship between
motivation, perception, and attitudes towards the purchase decision of 59,10%
means that the relationship between variables can simply rancid. Adjusted R
Square of 0,329 means that 32.9% Purchase Decision variables can be explained
by the motivation, perception, and attitudes. While the remaining 67.10% can be
explained by other variables not examined in this study.
Keywords: Motivation, Perception, Attitudes, And
Purchase Decisions.
